AR-GE İLE MARKA DEĞERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ: TÜRKİYE UYGULAMASI

Abstract

Bu çalışmanın amacı araştırma ve geliştirme giderlerinin (Ar-Ge) marka değerleri üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Bu bağlamda, Brand Finance kuruluşu tarafından 2012 ile 2021 yılları arasında yayımladığı Türkiye’nin en iyi 100 markası raporunda yer alan 40 şirkete ait 288 gözlem verisi elde edilmiştir. Analizler, en küçük kareler regresyon (OLS) regresyon yöntemiyle ve kümelenmiş standart hatalar tahmincileri kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçları, Ar-Ge giderleri ile marka değeri arasında pozitif ve istatiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğunu ortaya koymaktadır. Bu ilişki, Ar Ge harcamalarının bir, iki ve üç dönem gecikmeli değerleri için de geçerli olup marka değeri ile pozitif bir ilişki içinde olduğunu ortaya koymaktadır. Ek olarak, yapılan ek analizler Ar-Ge harcamalarının, şirketlerin marka değeri raporundaki sıralamasındaki değişimlerle de pozitif bir ilişki içinde olduğunu belirtmektedir. Bu bulgular, cari ve geçmiş dönem Ar-Ge giderlerinin, sadece mevcut marka değerine değil, aynı zamanda şirketlerin marka sıralamasındaki dinamiklerine de etki ettiğini göstermektedir. Bu çalışma, Ar-Ge harcamalarının şirketlerin marka değeri üzerindeki etkisini kapsamlı bir şekilde ortaya koyarak, iş dünyası ve akademik araştırmalara önemli katkılar sunmaktadır. Araştırmanın sonuçları, işletme yöneticilerine ve stratejistlere, şirketlerin rekabetçi avantajlarını ve pazar konumlarını iyileştirmek için Ar-Ge harcamalarını etkin bir şekilde kullanmaları konusunda değerli içgörüler sağlamaktadır.