Dijital Dönüşümcü Liderliğin Pazar Performansına Etkisi Dijitalleşmenin Aracılık Rolü

Abstract

Firmaların ayakta kalabilmek için pazardaki değişime ayak uydurmaları gerekmektedir. Günümüzde hayatın her alanında etkisi olan en kritik değişimlerden biri ise dijitalleşme olarak kabul edilmektedir. Dijitalleşme pazar yapısından tüketici davranışlarına kadar hemen her alanda yıkıcı bir dönüşüme sebep olmuştur. Bu durum dijitalleşmeyi işletmeler için bir gereklilik haline getirmiştir. Dolayısıyla dijitalleşme hem araştırmacıların hem de yöneticilerin yoğun ilgi gösterdiği bir konudur. Ancak bunu kolaylaştıran faktörler ile işletme çıktılarına etkilerine yönelik hala yeterli bilgi mevcut değildir. Bu kapsamda bu çalışmanın amacı, dijital dönüşümcü liderlik, dijitalleşme ve pazar performansı arasındaki ilişkileri incelemektir. Bu ilişkileri ampirik olarak ortaya koymak için anket yöntemiyle 214 veri toplanmıştır. Veriler Kocaeli’ndeki imalat sanayi yöneticilerinden elde edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, dijital dönüşümcü liderlik ile dijitalleşme arasında ve dijitalleşme ile pazar performansı arasında istatistiki olarak anlamlı ve pozitif ilişkiler olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca dijitalleşmenin, dijital dönüşümcü liderlik ve pazar performansı arasındaki ilişkide ara değişken etkisinin olduğu saptanmıştır. Böylece bu çalışma hem literatüre ampirik kanıtlarla katkı sunmakta hem de yöneticilere dijitalleşmeye ilişkin öneriler sunmaktadır.