Teknoloji belirsizliği, pazar belirsizliği ve rekabetçi dalgalanma ekseninde yüksek teknoloji pazarlaması: Kavramsal bir çalışma

Abstract

Günümüzde kullanılan teknoloji yoğunluğuna ve son ürüne göre, yüksek teknoloji olarak kabul edilen sektör sayısı artmıştır. Dolayısı ile yüksek teknoloji mal ve hizmetlerin üretilmesi ve pazarlanması kuşkusuz iş ve ekonomi dünyasında gittikçe yerini sağlamlaştıran bir öneme sahiptir. İşletmeler çok kısa sürede ciddi büyümeler gösterebilmekteler ve ait oldukları ülkeleride beraberlerinde bu büyümeye sürüklemektedirler. Fakat pazara sunulan yüksek teknoloji ürünlerin büyük kısmı düşük ticarileşme ve yüksek kabul görmeme riski ile karşı karşıyadır. Artık şirketler için güç olan sadece yeni fikirlerin üretilmesi ve hayata geçirilmesi değil, aynı zamanda ortaya çıkan ürünlerin tüketiciler tarafından beğenilip, kabul edilebilir ürünler olmalarıdır. Yüksek kar fırsatları sunan bu ürünler, tasarlanması ve üretilmesi aşamalarında büyük yatırım miktarları gerektirdiğinden, ürünlerin pazarda başarısız olmaları durumunda işletmeleri ciddi finansal bunalımlara sürükleyebilmektedirler. İşletmelerin yüklendiği bu risklerin yanı sıra, tüketicilerde yüksek teknoloji ürünlerini satın alma kararlarını verirken bir çok belirsizliğin riskini üstlenmektedirler. Bu çalışmada yüksek teknoloji pazarlarını diğer pazarlardan ayıran pazar belirsizliği, teknoloji belirsizliği ve rekabetçi dalgalanma kavramları geniş bir literatür çalışması ile irdelenmiş ve kavramsal bir çerçeve çizilmeye çalışılmıştır. Diğer yandan, ülkemiz özellikle teknoloji ve bilgi transferi ile yüksek teknoloji ürünlerin üretiminde adından söz ettirmektedir. Bu çalışma ile de ikincil olarak ülkemizde konu ile ilgili akademik çalışma eksikliğinden ötürü, gelecekte yapılacak kavramsal ve ampirik çalışmalara ışık tutulması amaçlanmıştır.