Tüketici karar verme tarzları ölçeği: Yapısı ve boyutları

Abstract

Tüketicilerin karar verme süreçlerini daha iyi anlamaya yardımcı olmak amacıyla geliştirilen Tüketici Tarzları Envanteri (TTE) pek çok farklı ülkede denenmiş, ancak yapılan analizler sonucunda ölçeğin yapısı ve boyutları ile ilgili birbirinden farklı bulgular elde edilmiştir. Bu nedenle, Türk tüketicisinin karar verme tarzlarının daha iyi anlaşılmasına yardımcı olacak uyarlanmış bir TTEne ihtiyaç duyulmaktadır. Buradan hareketle, Türkçeye çevrilen TTE ölçeği kullanılarak uygulamalı bir araştırma gerçekleştirilmiştir. İstanbul ve Kocaelinde okuyan 518 üniversite öğrencisi ve yine bu illerde yaşayan 331 yetişkinden oluşan toplam 849 kişilik bir örneklemden anket yöntemiyle veri toplanmıştır. Verilerin yarısı üzerinde keşifsel, diğer yarısı üzerinde de doğrulayıcı faktör analizi uygulanarak, ölçeğin yapısı ve boyutları incelenmiştir. Analizler sonucunda, ortaya çıkan ölçek yapısı değerlendirilmiş, orijinal TTEndeki sekiz temel karar verme tarzı ile benzerlik ve farklılıkları ortaya konulmuştur.