Türk mallarının yabancı tüketiciler tarafından olumlu değerlendirilmesinin sebepleri: Rus ve Alman tüketiciler üzerinde bir saha araştırması

Abstract

Bu araştırmada, Türk menşeli ürünlerin yabana tüketiciler tarafından değerlendirilmesinde, Türkiye ülke imajının etkisi ile Türkiye ülke imajının tüketici etnosentrizminden ne şekilde etkilendiği incelenmiştir. Rusya ve Almanya'da 751 tüketici ile yüz yüze görüşme yöntemi ile anket yapılmıştır.Araştırma sonuçlarına göre, çok boyutlu olarak ölçülen ülke imajı, Rus ve Alman tüketicilerin Türk ürünlerini değerlendirmelerinde son derece etkilidir. Yabancı tüketicilerin etnosentrizm seviyelerinin Türk imajında ne-- gatif etkisinin olduğu ancak etnosentrizmin ürün değerlendirmesini doğrudan etkilemediği tespit edilmiştir.Yabancı tüketicilerin güçlü ekonomik sistem algılarının, politik durum hakkındaki pozitif yargıların, çalışma kültürü ve işgücünün mesleki eğitimi hakkındaki değerlendirmelerinin, yabancı tüketicilerin ürün değerlendirmelerinde ve dolayısıyla uluslararası ticarette son derece etkili olduğu saha verileri ile ispatlanmıştır. Özellikle ekonomik yapısı güçlü Türkiye algısı, ürettiklerine daha fazla itibar edilen ve bu yolla da ekonomisini daha da güçlendiren bir gelişim döngüsü sağlamaktadır. Araştırma, Türk Dünyası ekonomik birliğinin sağlanması için tüketiciler seviyesinde saha araştırmaları yapılması gerektiğini göstermesi açısından önemlidir.