Effects of generıc strategıes and envıronmental condıtıons on ınnovatıon efforts

Abstract

Bu çalışmanın temel amacı, keşifsel ve fayda artırıcı yenilikçilik çabalarının eş zamanlı yürütüldüğü çift yetenekli yenilikçilik çabalarının öncüllerinin belirlenmesidir. Mevcut literatürde çift yetenekli yenilikçiliğin önemi bazı çalışmalarda tartışılmış olmakla birlikte, halen dinamikleri ile ilgili detaylı araştırmalara ihtiyaç vardır. Bu kapsamda, çalışmamızda çevresel faktörler, jenerik stratejiler ve hibrit stratejinin (farklılaştırma ve düşük maliyet stratejilerinin birlikte yürütülmesi) yenilikçilik çabaları üzerindeki etkileri analiz edilmiştir. İstanbulda faaliyet gösteren 431firmanın üst düzey yetkilileri ile yapılan anketlerdenelde edilen verilerin analiz edilmesi ile dört önemli sonuç elde edilmiştir: (1)Pazar dinamizmi hem keşifsel hem de fayda artırıcı yenilikçilik çabalarını fiyat rekabetinden daha fazla etkiler, (2)Farklılaştırma stratejisinin keşifsel yenilikçilik üzerindeki etkisi düşük maliyet stratejisinin etkisinden fazladır; (3) Düşük maliyet stratejisi fayda artırıcı yenilikçilik çabalarını farklılaştırma stratejisinden daha fazla etkiler; (4) Hibrit strateji çift yetenekli yenilikçilik çabalarını farklılaştırma ve düşük maliyet stratejilerinden daha fazla artırır.