Ürün Özelliklerinin Seçimi: Yüksek Teknoloji Ürün Pazarında Tüketici İhtiyaçları ve Üretici Kalite Geliştirme Harcamalarının Eşzamanlı Optimizasyonu

Abstract

Bu çalışmanın amacı tüketici faydasını ve üretici karını aynı anda maksimum seviyede tutmak kaydı ile bir ürüne ilave özellik katma kararının verilmesinde genel bir karar alma modelinin bulunmasıdır. Optimal strateji, yani optimal ürün özellik kombinasyonu iki aşamada bulunmaktadır. Birinci aşamada, optimal fiyat, firma optimizasyon problemindeki ürün özelliklerinin bir fonksiyonu olarak türetilmektedir. İkinci aşamada, birinci aşamada bulunan optimal fiyat’ın tüketici probleminde yer alan fiyatın yerine konulması ile problem çözülmektedir. Sonuç olarak bir özellik tüketici faydasının üretici maliyetine olan oranı bulunan eşik değerini aşmakta ise ürüne eklenmelidir. Ancak bu oran eşik değerinin altında kalmakta ise özellik ürüne eklenmemelidir.